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Ulm News, 15.12.2022 16:52

15. Dezember 2022 von Ralf Grimminger
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Automatische Texterstellung: Neue Chance für Unternehmen


Im Zeitalter der fortgeschrittenen Digitalisierung übernimmt die Künstliche Intelligenz (KI) zunehmend das Ruder. Immer mehr Unternehmen nutzen KI, um ihre Prozesse zu beschleunigen und zu besseren Ergebnissen zu gelangen. Eine wahre Leistungsexplosion ist derzeit bei der automatischen Texterstellung zu beobachten.

Welche Rolle spielt die KI-gestützte Textgenerierung für Blogger, Online-Shops und andere Unternehmen und wie können sie die Technologie für sich nutzbar machen? Wir zeigen, welche Funktionsvielfalt mit diesen Werkzeugen für die Contenterstellung schon heute möglich ist. 

Content is King

Informationen sind kein Kind der Postmoderne und schon in archaischen Zeiten haben sich die Menschen untereinander ausgetauscht. Der Begriff Informationszeitalter meint vielmehr, dass Informationen wirtschaftlich und gesellschaftlich eine überragende Bedeutung gewonnen haben, so wie die Agrarindustrie in den europäischen Agrargesellschaften vor der Industrialisierung prägend gewesen war und die Industrie im Laufe der darauf anschließenden industriellen Revolution.  Speziell im Digitalzeitalter dient Content dazu, gesehen, gekauft und für gut befunden zu werden – denn im Content sind Informationen enthalten, um die es geht. Hier können die besten KI-Text-Generatoren eine wichtige Bedeutung im E-Commerce für Unternehmer einnehmen.

Mensch und Computer – die perfekte Symbiose

Der Siegeszug der automatischen Texterstellung begann beim Übergang vom Web 2.0 hin zum Web 3.0. Während im Web 2.0 der soziale Faktor den Quantensprung markierte – die Erkenntnis, dass es die Einbeziehung des Einzelnen durch leicht zu implementierende Blogs und Foren ist, was das Internet erst attraktiv macht –, ist es beim Web 3.0 die Semantik. Gemeint ist damit die Fähigkeit von Computern nach dem Ideal des Künstlichen Neuronalen Netzes (KNN), sich dem menschlichen Denken anzupassen, um letztlich diejenigen effektiv bedienen zu können, die das Internet nutzen. Sich Bedeutungen aus dem Kontext zu erschließen, das war lange Zeit den Menschen vorbehalten.
Erst im Laufe der semantischen Revolution im Zuge des Webs 3.0 finden auf diesem Gebiet einschneidende Veränderungen statt. Computer nähern sich, diesem Paradigmenwechsel sei Dank, dem menschlichen Denken an. Brute Force war gestern, das selbstständige Lernen markiert den Fortschritt. Auf diese Weise entwickelt sich derzeit eine zündende Symbiose aus menschlicher Symbolbeherrschung, Problemorientierung und seiner Fähigkeit zum abstrakten und kreativen Denken auf der einen Seite sowie aus unschlagbarer Präzision, Rechenfähigkeit und Geschwindigkeit auf der anderen Seite. Gute Computer lernen im Sinne des Deep Learnings wie Menschen aus Erfahrungen und werden beständig mit Daten gefüttert.  Sie entwickeln sich dank ihrer Rechengeschwindigkeit in Siebenmeilenstiefeln weiter. Dies macht die Zusammenarbeit mit ihnen gerade bei der automatischen Texterstellung so faszinierend.

Worauf es beim Anbietervergleich ankommt

Leistungsstarke KI-Textgeneratoren gibt es auf dem Markt reichlich. Einen guten Namen haben sich zum Beispiel die Systeme Jasper, Neuroflash und Mindverse gemacht.
Beim Anbietervergleich sind vor allem die folgenden Kriterien zur Beurteilung der Leistungsfähigkeit wichtig:
- Funktionsvielfalt: Wie vielfältig lässt sich das Programm nutzen?
- Qualität: Satzbau, Wortwahl, Grammatik, Stilistik
- Natürlichkeit: Wirkt der Artikel wie von einem Menschen geschrieben?
- Sinnhaftigkeit: Wird der Kontext gewahrt?
- Usability: Einfachheit der Bedienung, Benutzerfreundlichkeit

Mögliche Anwendungen für die Texterstellung

Hochwertige Texterstellungsprogramme bieten zahlreiche Funktionen, die dem Bedürfnisprofil von Bloggern, Inhabern von Online-Shops und anderen digital operierenden Unternehmen entsprechen. Auf diese Weise passen sie sich dem gewünschten Ziel für Textarten wie Definitionen, Produktbeschreibungen, Blog-Artikel, SEO-Texte, E-Mail- Marketing und vielem mehr an. Je nach Befehl können sie Artikel gänzlich frei verfassen oder dem Menschen assistieren, so wie es der Taschenrechner schon lange dem Mathematiker tut.
Bei der Computer-assistierten Texterstellung sind typische Befehle Eingaben wie die folgenden:
- Haupt- und Zwischenüberschriften finden
- Meta Title und Meta Description erstellen
- Präsentation möglicher Themen zu Schlagworten
- Teaser zu einer Überschrift erstellen
- Liste der Vor- und Nachteile zu einem Thema vorlegen
- Ideen zu einem Thema präsentieren
- Anzeige von verwandten Themen
- Darstellung von Perspektiven zu einem Thema
- Antworten geben
- Gliederung schreiben zum Thema x
- Lebenslauferstellung (zu angegebenen Daten)
- Einleitung schreiben
- Schluss schreiben
- Gliederung erstellen
- Hookline finden
- Metaphern und andere rhetorische Figuren anzeigen
- Definition zu einem Thema anzeigen
- Entwurf verfassen
- FAQ erstellen
- Artikel kürzen oder zusammenfassen
- Vorschlag für den nächsten Satz anzeigen lassen
- Umschreibung von Sätzen
- Umwandlung in Dialekte und Stile (wie einfache Sprache)
- Suche nach kreativen Markennamen

Da sich die Entwickler auf diesem Gebiet sehr viel haben einfallen lassen, lohnt sich beim Produktvergleich ein genaueres Eingehen auf die möglichen Befehle besonders.

Features nach Rezepten der Verkaufspsychologie

Hinzu kommt, dass Programme zur automatischen Texterstellung die Nachfrage nach Unterstützung für Artikel bedienen, die beim Kunden eine bestmögliche Wirkung erzielen. Auf diese Weise gibt es viele Angebote, bei denen es möglich ist, bei der Texterstellung oder Textassistenz nach den Erkenntnissen bewährter Konzepte der Verkaufspsychologie vorzugehen und die Artikel nach Vorgaben wie diesen zu gestalten:

AIDA

Geweckt werden sollen Attention, Interest, Desire und Action. Damit soll der Artikel bei Lesern Aufmerksamkeit erzeugen, Interesse hervorrufen, Bedürfnisse und einen Wunsch zum Kauf erwecken.

BAB

Dieses Akronym steht für Before After Bridge. Vorgestellt werden soll eine dunkle Vergangenheit und eine helle Zukunft, wobei es ausgerechnet dieses Produkt ist, welches die Welt in einen besseren Ort verwandelt.

PAS

Problem, Agitation, Solution meint, dass ein Problem vorgestellt wird, dessen Lösung das beworbene Produkt sei.

Reason Why

Welche Vorteile haben Kunden durch das Produkt oder die Dienstleistung?

Assistent für besten Content

Tools für automatische Texterstellung unterstützen dabei, im Internet den nötigen Resonanzraum zu finden. Je leistungsfähiger das Gerät ist, desto komplexer werden die Artikel, die sich selbstständig verfassen lassen. Dennoch ersetzen die Programme nicht den Menschen bei der Texterstellung, sondern stehen ihm beim Schreiben eher assistierend zur Seite. Betreiber von Online-Shops erhalten von guten Programmen diverse Funktionen, die sich auf bewährte Konzepte der Verkaufspsychologie gründen.
Auch wer tendenziell lieber eigenständig Artikel verfassen möchte, profitiert von der Unterstützung durch Programme für automatische Textgenerierung. Personen, die sich angesprochen fühlen, können sich über die Entbindung von Standardaufgaben freuen und den gewonnenen Freiraum für sprachliche Kreativleistungen nutzen, bei denen das Tool an der ein oder anderen Stelle die entscheidenden Hinweise vermittelt oder für die Überwindung einer Schreibblockade den nötigen Impuls gibt.



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