ratiopharm ulm: Deutscher Meister bei Facebook und Youtube

Schon vor dem ersten Finalspiel um die Deutsche Meisterschaft in Bamberg an diesem Sonntag hat ratiopharm ulm den ersten Titel sicher. Das belegt eine Studie, die von der Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation (MHMK) in München unlängst veröffentlicht wurde. Die Studie „Social Media im Profisport“ zeigt auf, wie Vereine, Verbände und Ligen der vier bedeutendsten Mannschaftssportarten Deutschlands unterschiedliche Social-Media-Plattformen nutzen und wo es noch Optimierungsbedarf gibt. Dabei spielt die Anzahl der jeweiligen Anhänger nur eine untergeordnete Rolle. Vielmehr wurden insgesamt 32 Kriterien entwickelt, um die jeweiligen Auftritte der Sportorganisationen in den sozialen Netzwerken und Nachrichtendiensten zu bewerten. Untersucht wurden insgesamt 94 Sportorganisationen und deren Präsenz auf Facebook, YouTube, Twitter, Google+ und XING. ratiopharm ulm, das bei seinen Social-Media-Auftritten vom Ulmer Direkt-Marketing-Spezialisten mission unterstützt wird, ist auf den Plattformen Facebook und YouTube Deutscher Meister. Gesamtergebnis: Hinter Social-Media-Meister Werder Bremen (Fußball) belegt ratiopharm ulm im Gesamtranking einen respektablen Platz 14. Dieses Ergebnis ist umso bemerkenswerter, da ratiopharm ulm drei der fünf Plattformen (Twitter, Google+, XING) noch gar nicht – oder sehr sporadisch bedient. Betrachte man dagegen die beiden wesentlichen Plattformen – nämlich Facebook und YouTube – ist ratiopharm ulm spitze – also Deutscher Meister. Facebook: Mit rund 10.000 Fans – damit den viertmeisten in der Basketball Bundesliga – schneiden die Facebook- Aktivitäten von ratiopharm ulm hervorragend ab: Gemeinsam mit dem FC Bayern München (Basketball) und Schalke 04 (Fußball) belegt ratiopharm ulm bei Facebook Platz eins. Youtube: Auf der Videoplattform YouTube schneidet ratiopharm ulm noch besser ab. Hier wird kein deutscher Profisportclub besser bewertet als Ulm. Das Untersuchungsdesign der Studie: Für die Social-Media-Studie zum deutschen Profisport hat Prof. Dr. André Bühler von der MHMK 86 Sportvereine, vier Ligaverbände und vier Dachverbände hinsichtlich ihrer Nutzung der sozialen Plattformen Facebook, YouTube, Twitter, Google+ sowie XING untersucht. Zu einem bestimmten Untersuchungsstichpunkt im Mai 2012 hat der Stuttgarter Sportökonom die Aktivitäten aller Teilnehmer auf den jeweiligen Plattformen erfasst und anhand einer Kriterienliste bewertet. Dabei waren sowohl die Anzahl von Bewegungen, Fans oder Followern auf den Plattformen ausschlaggebend für eine hohe Bewertung als auch die Aktualität von Meldungen sowie die Einbindung der sozialen Plattformen auf der vereinseigenen Website. Um das unterschiedliche kommunikative Potenzial der Plattformen abzubilden, wurden die Durchschnittswerte pro Plattform mit unterschiedlichen Faktoren gewichtet: So wurde Facebook als größtes soziales Netzwerk mit dem Faktor fünf gewichtet, die Businessplattform XING lediglich mit Faktor eins.