Ulmer Marketing-Urgestein dankt ab - hat Liqui Moly zur Weltmarke gemacht

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Fotograf: Liqui Moly

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Ob er auch als langhaariger und langbärtiger Alm-Öhi auf Teneriffa dahinluxoriert und künftig die Klatschspalten füllt wie sein Ex-Chef, ist nicht bekannt, dafür ist eins sicher: mit Peter Baumann geht einer der prägenden Köpfe des Ulmer Marketings in den Ruhestand. Kaum ein großes Sportereignis - sommers wie winters - wo einem aus dem Fernsehen nicht die Marks Liqui Moly entgegenstürmt - auch Besitzern von E-Autos. Der "regionale" Sport von Basketball bis Fußball hätte ohne seinen Support und dementsprechend seiner Firma bei weitem nicht die Entwicklung nehmen können, wie geseschehen. Ins Fernsehen Millionen zu stecken, ohne vor der eigenen Haustür die Cracks zu unterstützen, wäre für ihn nicht in Frage gekommen.   

Das schwäbische Unternehmen mit dem netten Namen hat jedenfalls ihren bald Ex-Marketing-Chef wie folgt und sehr gewürdigt:

Am 1. Januar 1986 begann sie, die Erfolgsgeschichte des Peter Baumann: Als Assistent der Geschäftsführung eingestellt, übernahm er in Eigeninitiative und auf sich selbst gestellt den Aufbau des Marketingbereiches für den schwäbischen Mittelständler, der heute in rund 150 Ländern mit großem Erfolg seine Produkte verkauft.

Maßgeblich gefördert wurde er dabei vom damaligen Geschäftsführer Ernst Prost. Dieser startete seinen ebenso erfolgreichen Weg 1990 als Marketingleiter, ehe er diese Position 1993 an Peter Baumann weitergab. Wenige Jahre später wurde dieser zum Prokuristen ernannt. LIQUI MOLY stieg zum Global Player für Motoröle, Additive und Fahrzeugpflege auf.

Dabei war es ein permanenter Prozess, der aus LIQUI MOLY eine Weltfirma gemacht hat. Unverkennbares Markenzeichen: die enorme Präsenz als Sponsor und Unterstützer des globalen Spitzensports. Sei es 1993 in der Formel 1 mit Sauber Motorsport, 2000 erstmals in der Fußball-Bundesliga mit dem TSV 1860 München, oder die nun mehr als 10 Jahre in der MotoGP, der höchsten Klasse des Motorrad-Rennsports. Peter Baumann war der federführende Mann hinter den Kulissen und hat mit dem Engagement als „Official Partner“ in der Formel 1 sein Lebenswerk nochmals gekrönt.

„Seit nun sieben Jahren in der Formel 1 aktiv zu sein, war nochmal ein entscheidender Schritt in unserer Entwicklung zur globalen ‚Love Brand‘. Wir sind sehr nah an unserer Umsatzvision der Milliarde Euro Jahresumsatz dran. Ich denke, dass solche Geschichten dabei enorm geholfen haben. Das macht mich sehr stolz“, so Peter Baumann.

Auf die Frage, was er jetzt mit der neu gewonnen Zeit machen werde, antwortet Baumann: „Hauptsächlich möchte ich mich um meine Familie und mich selbst kümmern. Keine Termine, keine Reisen, keine Meetings. Es wird jetzt Zeit für anderes. Diese Zeit war bislang sehr knapp. Aber das lasse ich jetzt alles ganz entspannt auf mich zukommen.“

Nachfolger Marco Esser, bislang stellvertretender Marketingleiter und zuvor Leiter der Unternehmenskommunikation bei LIQUI MOLY, tritt in große Fußstapfen. Er äußert sich dazu: „So eine lange Geschichte mit ebenso vielen Erfolgen gibt es nicht allzu oft. Herr Baumann in seiner Rolle zu beerben ist zum einen eine große Ehre, und zum anderen eine riesige Herausforderung. Wir haben eine sehr gute, lange und intensive Abstimmungszeit hinter uns, für die ich sehr dankbar bin. Besonders für das Vertrauen von Herrn Baumann und der Belegschaft. Ich werde alles geben, um seine Nachfolge adäquat zu meistern. Zugleich aber ziehe ich nun erstmal meinen Hut vor seiner ‚Amtszeit‘ und wünsche ihm nur das Allerbeste für den Ruhestand. Bei uns in der LIQUI MOLY-Family worldwide wird immer Platz und Zeit für ihn sein, das weiß er natürlich auch“.

Tradition mit Moderne zu verknüpfen und damit stets am Puls der Zeit zu sein, das wird laut Peter Baumann und Marco Esser auch weiterhin ein großer strategischer Faktor des LIQUI MOLY-Marketings sein.

Peter Baumann ist es besonders wichtig, seine Dankbarkeit für die Zeit bei LIQUI MOLY auszudrücken: „Ein Teil dieses Teams, ja dieser Familie gewesen zu sein, macht mich dankbar, demütig und enorm stolz zugleich. Ihr kennt unser Erfolgsrezept am besten. Macht daher alle weiter so. Wir haben eine riesige Erfolgsstory hingelegt. Und es sind Freundschaften dabei entstanden, die für immer währen werden. Ich möchte mich von ganzem Herzen bei allen bedanken, die meine Zeit bei LIQUI MOLY zu dem gemacht haben, was sie war: absolut einzigartig!“

Über LIQUI MOLY

Mit rund 4000 Artikeln bietet LIQUI MOLY ein weltweit einzigartig breites Sortiment an Automotive-Chemie: Motoröle und Additive, Fette und Pasten, Sprays und Autopflege, Klebe- und Dichtstoffe. Gegründet 1957, entwickelt und produziert LIQUI MOLY seine Motoröle und Additive in Deutschland. Dort wird es seit Jahren zur besten Marke in der Kategorie Schmierstoffe gewählt. Das Unternehmen verkauft seine Produkte in rund 150 Ländern. Jahresumsatz: knapp 1 Mrd. Euro.

Foto: Peter Baumann (links) übergibt symbolisch die Marketingleitung der Weltmarke LIQUI MOLY an seinen Nachfolger Marco Esser.