Werbeagentur „burkert ideenreich“ aus Ulm entwickelt Dachmarke für Denkmalschutz und der sieben Weltkulturerbestätten des Landes

Auf diese Weise soll das kulturelle und touristische Potenzial der historisch wertvollen Orte noch besser genutzt werden. Die Full-Service Werbeagentur setzte sich hierfür in zwei Ausschreibungen des Ministeriums für Landesentwicklung gegen mehrere überregionale Mitbewerber durch. Besonders überzeugte dabei die einprägsame Doppeldeutigkeit der Dachmarke. Denn nicht nur handelt es sich bei den denkmalgeschützten Orten des Landes um echte, also „wahre" Werte – sie sollen auch „gewahrt" werden. Unter dem Slogan „Wir wahren wer wir sind" entwickelt das Team um die beiden Kreativchefs Jens Burkert und Rosangela Aurea dafür ein Gesamtkonzept für die gesamte Denkmalpflege in Baden-Württemberg. Zudem ist die Ulmer Agentur für die Gestaltung und Produktion einer Ausstellung zu den Welterbestätten im Südwesten samt Begleitmaterialien zuständig.
Mit dem Gestaltungs- und Kommunikationskonzept erfolgt eine visuelle Neuausrichtung der Denkmalpflege Baden-Württemberg und ein vereinheitlichtes Marketing für die Welterbestätten. Zusätzlich zu diesem umfassenden Projekt erhielt die Werbeagentur aus Ulm auch den Zuschlag für die Konzeption und Umsetzung der Ausstellung „Die sieben Welterbewunder Baden-Württemberg". In Kombination mit ebenfalls vom „burkert ideenreich" gestalteten Begleitmaterialien wird diese Besucherinnen und Besuchern das baden-württembergische Weltkulturerbe anschaulich näherbringen.

Umfassende und nachhaltige Vermarktung

Da in Baden-Württemberg die Bewerbung der Denkmalpflege bisher nicht einheitlich umgesetzt wurde, schwankte der Bekanntheitsgrad zwischen den verschiedenen Institutionen und Kulturerbestätten stark. Im Rahmen eines gezielten Förderprogramms der Landesregierung soll sich dies nun ändern. Für die Landesregierung hat hierbei hohen Stellenwert, dass die neue Vermarktungsstrategie langfristig und nachhaltig erfolgreich ist. Das Ministerium für Landesentwicklung unter Ministerin Nicole Razavi (CDU) wird als oberste Denkmalschutzbehörde Baden-Württembergs deshalb jährlich mehrere Millionen Euro aus dem Landeshaushalt für diesen Zweck erhalten.

Kulturerbeland Baden-Württemberg

Insgesamt sieben UNESCO-Weltkulturerbestätten finden sich mittlerweile in Baden-Württemberg – neben Sachsen-Anhalt die zweitmeisten in Deutschland, nur Bayern hat mehr. Außer der 2021 als Teil der „Great Spa Towns of Europe" aufgenommenen Kurstadt Baden-Baden handelt es sich hierbei um die Gebäude des Architekten Le Corbusier in Stuttgart, das Kloster Maulbronn, die Insel Reichenau, diverse Pfahlbauten in Oberschwaben und am Bodensee, den römischen Grenzwall Limes sowie die Eiszeithöhlen im Ach- und Lonetal.