Markus Braun (ratiopharm): Bei Doping gilt Null-Toleranz

Die  Mannschaft von ratiopharm Ulm ist ein „ausgezeichneter Imageträger für unser Unternehmen“, betont Markus Braun, Leiter der Abteilung Unternehmenskommunikation des Ulmer Generika-Herstellers. Die jugendliche und dynamische Sportart Basketball passe hervorragend in das Konzept des Unternehmens zur weiteren Stärkung der Marke ratiopharm, erklärt Braun. Daneben spiele für ratiopharm als Arzneimittelhersteller und einem der bekanntesten Unternehmen im Gesundheitsbereich auch der Präventionsgedanke eine große Rolle. Prävention sei zum einen durch die Vorbildfunktion der Profisportler gegeben, zum anderen aber auch ganz konkret durch die "Mini-Offensive" von Basketball Ulm, die sich an Schulkinder der Klassen 3 und 4 wendet und von ratiopharm ebenfalls unterstützt werde, erklärt Braun, der über die Höhe des Sponsorings aber keine Auskunft gibt.  

Beim Sponsoring der Ulmer Mannschaft gehe es ratiopharm um zwei Punkte: Um die Förderung des regionalen Spitzensports und um Imagegewinn. „Wir machen keine Werbung für Medikamente direkt mit den Spielern. Uns geht es um Imagetransfer, der mit TV-Präsenz auch bundesweit funktioniert“, so Braun. 

Werbeflächen, TV-Präsenz und PR-Aktionen sind vertraglich fest geschrieben, ebenso die Exklusivität gegenüber Mitbewerbern. „Loyalität und Professionalität ist selbstverständlich und auch vorhanden“, versichert der PR-Mann, der mit der Zusammenarbeit  hoch zufrieden ist: „Hervorragendes Management, gute Geschäftsführung, super Trainer und eine junge, engagierte Mannschaft.“   

Die Begeisterung für den Basketball-Bundesligisten wird nach Brauns Einschätzung auf allen Ebenen im Unternehmen getragen. So kommen auch die Teilnahme der Basketballer an  Weihnachtsfeiern oder bei  Messeauftritten hervorragend an.
Aufgrund der langjährigen Partnerschaft könne man auch gut mit Krisen umgehen. Für Doping hat man dagegen beim  Generika-Hersteller überhaupt kein Verständnis und Null-Toleranz. Braun: „Da reagieren wir sehr sensibel.“