Erster Titel in der Saison: Basketball Ulm gewinnt Ulmer Marketingpreis

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Andreas Oettel,  Geschäftsführer der Basketball Ulm GmbH,  hatte allen Grund zur Freude. Denn zeitgleich zum Eurocup-Heimsieg von ratiopharm ulm gegen Ljubljana, sicherte sich das Management den nur alle zwei Jahre vergebenen Ulmer Marketingpreis. „Ich finde es total geil, was Sie machen", kommentierte Dr. Bernd Radtke (Präsident des Marketingclubs Ulm/Neu-Ulm) die 40-seitige Bewerbung, die Oettel und sein Team eingereicht hatte. Darin beschrieben waren die öffentlichkeitswirksamen Maßnahmen, die Basketball Ulm vom Auszug aus der Kuhberghalle bis zum Abschluss der Saison 2012/13 durchgeführt hatte. Die Jury begründete ihr einstimmiges Urteil so: „Die Ulmer Basketballer machen Emotion zum Geschäftsmodell. Es geht nicht nur um Tickets, Sponsoring und Fanartikel, sondern vor allem um Nähe. Nähe zu den Fans, Nähe zum Publikum. Nähe zum Sport.“ Hervorgehoben wurde die themenzentrierte Saisonkommunikation („Der Geist der Kuhberghölle“, „Mein Leben, Mein Spiel“, Starkampagne u.a. mit Sunrise Avenue und Bülent Ceylan), das immer klar erkennbare Corporate Design und die ganzheitliche Umsetzung. Marketing müsse Emotionen wecken, Geschichten erzählen, Beteiligung ermöglichen. Basketball Ulm habe das geschafft und sich deshalb gegen alle Mitbewerber durchgesetzt. „Marketing hat mit Bekenntnis und Identität zu tun“, stellte beispielweise Wolfgang Röhr (Vizepräsident Deutscher Marketing-Verband) fest. Corinna Mack (Marketingchefin Sparkasse Ulm) kommentierte: „Nur Ideen bringen uns weiter.“ Ausdrücklich bedanken möchte sich Basketball Ulm bei der Agentur HALMA, Michael Merx und Ulli Schlieper.. „Ohne die kreative Mithilfe unserer Partner, hätten wir diesen Preis sicher nicht erhalten“, so Andreas Oettel. Gleiches gilt für die mittlerweile mehr als 20 Mitarbeiter umfassende Geschäftsstelle von Basketball Ulm: „Jeder einzelne Mitarbeiter ist im positiven Sinne basketballverrückt – das ist unser Erfolgsgeheimnis“, so Oettel. Der Marketingpreis wird alle zwei Jahre vom Marketing Club Ulm/Neu-Ulm vergeben. Ausgezeichnet wird die Marketing Gesamtleistung eines Unternehmens. Wichtiges Kriterium: Die Marketingmaßnahmen müssen in direkten Zusammenhang mit dem wirtschaftlichen Erfolg gebracht werden. Vergeben wird der Preis in drei Kategorien: Gesamtleistung, Persönlichkeit, Special Award für Einzelleistung.