Marc Fuchs (SWU): Wir verlangen professionelles Management

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Beschreibung

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Kleinere Zuwendungen im Breitensport zahlt die SWU an rund 500 regionale  Vereine und Institutionen. Große Beträge gehen, so der Marketingleiter, an die Regionalligisten TSG Söflingen (Handball), SSV Ulm 1846 Fußball und das Erstliga-Basketballteam von ratiopharm Ulm.  Auch die zweifache Boxweltmeisterin Rola El-Halabi aus Ulm wird von dem Energieversorger unterstützt. Sie boxt seither mit grünen Handschuhen und - wie Basketballnationalspieler Per Günther - in grünen Schuhen mit der Werbefarbe des Naturstroms der SWU.
Die 25-Jährige Boxerin verkörpert die Attribute, die Fuchs als Gegenleistung verlangt. „Das Team oder der Sportler muss sympathisch sein, soll Emotionen wecken und die Massen für sich begeistern“.  
Die SWU pocht auf klare Regeln und Verträge. „Wir unterstützen umfangreich und gerne, dennoch steht die werbliche Gegenleistung im Vordergrund“, so der SWU-Marketingchef, der auf professionelles Management, Emotionen und Erfolg sowie optimale Werbeplätze besteht.
Im Zusammenhang mit dem Sponsoring spricht Fuchs vom Begriff der Corporate Social Responsibility (CSR)  oder Unternehmerische Gesellschaftsverantwortung. Dies ist ganz allgemein der  freiwillige Beitrag der Wirtschaft zu einer nachhaltigen Entwicklung, die über die gesetzlichen Forderungen (Compliance) hinausgeht.  Fuchs: „Sport führt zur Nachhaltigkeit der Menschen durch Gesundheit. Sportler sind Vorbilder, und so wird wieder ein grüner Schuh draus“. Mit Geldunterstützung allein lassen sich aber Stromverträge oder Bustickets nicht besser verkaufen. Die Imageverbesserung durch Sponsoring ist das eine, gute Produkte das andere. „Beides muss passen, die Mixtur macht es. Dann wird auch das Sportsponsoring messbar“, erklärt Fuchs.