Sportsponsoring spielt bei Firmen der Region eine große Rolle

Unter den 15 besten Arbeitgebermarken finden sich sechs Unternehmen, die eine Partnerschaft mit BBU ’01 bzw. ratiopharm ulm unterhalten. Kein Zufall, sagt Professor Alexander H. Kracklauer. „Mit Sicherheit kann gesagt werden, dass Sportarten mit einem jungen Publikum für potentielle Arbeitgeber ein interessantes Umfeld für Marketingaktivitäten bieten“, so der Leiter des Kompetenzzentrums Wachstums- und Vertriebsstrategien der Hochschule Neu-Ulm, das die Studie durchgeführt und die Gewinner ausgezeichnet hat. „Nicht umsonst bewegen sich viele Arbeitgebermarken in diesem Umfeld, um Bekanntheit und Sympathie ihrer Marke positiv zu beeinflussen. Gerade in einem lokal überschaubaren Umfeld können gezielte Sponsoringaktivitäten für Unternehmen aller Größenklassen interessante Marketingoptionen beinhalten“, sagt der Wissenschaftler. Die größte Strahlkraft wurde dabei Teva ratiopharm zugesprochen – das belegt eine repräsentative Umfrage unter 1.031 Studierenden der Hochschulen Neu-Ulm und Ulm. Der Naming Sponsor und Main Partner von ratiopharm ulm belegte 2017 zum wiederholten Mal Platz 1 bei dem „Employer Branding Award“ und punktete vor allem in der Kategorie Bekanntheit. „Die Auszeichnung ist uns sehr wichtig, da wir immer auf der Suche nach qualifizierten Arbeitnehmern sind – auch in der Produktion“, sagt Christoph Stoller. „Der für Teva ratiopharm festgestellte hohe Bekanntheitsgrad hat sicher etwas mit unserem Engagement im Basketball zu tun – hier zahlt sich unser langfristiges Sponsoring aus“, erklärt der Geschäftsführer des Haupt- und Namenssponsors. Ein ähnliches Argument führt Thomas Müllerschön ins Feld. Denn die Uzin Utz AG, die schon im fünften Jahre intensiv bei den Heimspielen von ratiopharm ulm in Erscheinung tritt, wurde von der HNU als „Aufsteiger des Jahres“ ausgezeichnet. Der Vorstandschef sagt: „Das Sportsponsoring bei ratiopharm ulm hat sich für uns mit Sicherheit ausgezahlt. In einem so emotionalen Umfeld wie der ausverkauften ratiopharm arena auf unser Unternehmen aufmerksam machen zu können, ist Gold wert“, so Müllerschön. Andreas Oettel, der sich immer über die Erfolge seiner mittlerweile mehr als 250 Partner freut, sagt: „Es ist schön zu sehen, dass wir einen echten Beitrag zum Erfolg der Unternehmen leisten können. Uns ist es sehr wichtig, an Leistungen gemessen zu werden, denn Sweet Heart Deals helfen in einer professionellen Partnerschaft keinem weiter“, so Oettel, der auch dem Club Partner Restaurant „Siedepunkt“ zu seinem ersten Michelin-Stern und Top Partner Gold Ochsen zum 150-jährigen Familienjubiläum gratuliert. „Wir sind sehr stolz auf unser großes und starkes Partnernetzwerk“, so Oettel. „Auf dieser Basis blicke ich den Herausforderungen der Zukunft sehr optimistisch entgegen“, sagt der BBU ’01 Vorstand, der auch der Stadt Ulm zum Gewinn des „Special Awards“ beim Ulmer Marketingpreis gratuliert.